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2016年14条移动营销全新模式

ag娱乐电子游戏,  有人担心,手机实名会不会影响到个人的隐私。从根本上说,手机匿名保护不了隐私。你在明里,施害人在暗处,他可以“放心大胆”地侵害你的权益,当然包括你的隐私权。侵权行为的发生,恰恰是通过非实名的手机号码来做的。事实上,手机匿名只会让个人在匿名者前处于无法设防的境地,即使匿名者之间,也像密林中的暗战一样,“受伤”时无法追究责任。

家庭是企业家们温暖坚定的港湾,他们在外拼搏,只有回到家的那一刻,才感到最放松、最安全。73.5%企业家认为,维护家庭幸福,健康第一,安全第二。 法国马赛接连发生命案 警方忧血腥暴力引清算仇杀最近几年电影市场的火爆吸引了一大批影视人才跨界加盟,其中喜剧明星占了相当大的比重,大鹏、小沈阳、岳云鹏等“喜剧咖”都在电影界获得了认可。传统的“喜剧咖”多来自于相声小品等曲艺界,现在的“喜剧咖”多出自综艺秀节目。像《欢乐喜剧人》、《笑傲江湖》、《喜剧总动员》等综艺秀节目,不仅捧红了一批喜剧明星,成为向大银幕输送“流量演员”的重要阵地,还为电影创作提供了素材。昨日,由同名综艺节目改编的喜剧电影《欢乐喜剧人》宣布定档明年大年初一,郭德纲、岳云鹏等喜剧明星将与英伦喜剧的代表人物“憨豆先生”合作,让中国观众在春节开怀大笑。郭德纲表示:“带给观众欢笑,是我们这行人最爱干的事,这也是对观众的报答。”

作者:佚名来源:网络时间:2016-04-05 10:31点击:

  移动营销已经成为一种必然的趋势,从去年开始,移动营销作为一个热词进入越来越多人的视野。今年,不同的公司都会玩出哪些移动营销的新花样呢?

  我们在此收集了 14 位美国青年企业家协会(YEC)的元老级成员对移动营销的预测。当中有保守的想法,也有大胆的预言,营销人们或许就可以在这里找到 2016 年上半年营销的主攻点。

  1.Instagram 广告

  就职于 Market Domination Media 的 Janathan Long 认为,Instagram 的广告业务刚刚启动不久,未来我们可以预见一大批的品牌都会竞相在 Instagram 上投放广告。品牌一开始都不懂「我们为什么要在图片分享 APP 上投放广告?」。但很多代理商都向客户介绍了在 Instagram 上投放广告的独特优势,品牌们逐渐转变了态度。

  Instagram 的用户群体庞大,在 Instagram 上投放广告的受众群也是庞大的。而品牌要在 Instagram 里让广告到达尽可能多的用户,唯一的办法就是购买它的付费广告。Instagram 一开始不能增加链接,这曾让无数营销人感到可惜。不过现在,只要支付了广告费,品牌在发布图片之余还能增加链接。2016 年上半年,Instagram 的创意广告一定会拥有极强的竞争力。

  2.移动端视频广告

  就职于 AdGate Media 的 Dan Sapozhnikov 认为,日常生活中,人们的视线已经逐渐从电视屏幕转移到智能手机上。伴随着这一趋势,移动端视频广告迅速发展,广告费也水涨船高。移动端视频的关键价值不仅仅是以视频内容吸引观众,还能引导观众浏览视频中提及的网站或下载 APP,将普通观众转换成消费者。根据 2015 年移动端视频迅猛发展的势头,它的市场容量估计会在 2020 年前增至 130 亿美元。毫无疑问,2016 年上半年,移动端视频依然会保持良好发展。

  3.移动支付

  就职于 Chatter Buzz 的 Shalyn Dever 认为,移动支付在 2016 年会收获更庞大的用户群。根据知名市场调研公司 Forrester 的报告,美国 2019 年的移动支付成交额预计会达到 1420 亿美元。越来越多的品牌和 APP 都适用于移动支付,这也是它们抓住移动支付用户群的方式。

  用户从现金或刷卡付款到移动支付,商家也要跟随用户的步伐,在传统收款方式的基础上增加移动收款的功能,才能避免这部分用户流失。

  4.原生广告

  就职于 Tiller 公司的 Stephen Gill 认为,原生广告在 2016 年的移动营销中会占据重要部分。原生广告能够重塑广告主和消费者之间的关系,改变消费者抵触广告的心理,成功帮广告主完成推广。原生广告的点击率是一般显示广告的两倍,它的广告形式也使得它能够避免广告拦截插件的影响。现在美国 73% 的媒介购买从业人员都在投放原生广告,到 2018 年,原生广告的投放额预计会达到 210 亿美元。

  5.私人订制信息及广告

  就职于 Webfor 公司的 Kevin Getch 认为,四个移动端领域巨头——Google、Bing、Apple、Facebook 都已经在「虚拟助手」技术中投入了大量的时间人力财力。谷歌开发了 Google Now,Bing 推出 Cortana,苹果拥有 Siri,Facebook 的 M 正在测试阶段。这些公司都希望他们开发的「虚拟助手」能够成为用户生活中最实用的私人帮手,甚至在用户发出指令以前就能为他们提供他们想要得到的信息。这就是我们认为的移动营销中的一个重要发展方向。

  6.结束一成不变的内容设计

  就职于 Ceros 的 Simon Berg 认为,很多人都能就「如何提升数字营销中的移动端友好度」、「如何在设计中体现移动端优先」这些话题侃侃而谈。显然,在营销人心里,生产能让用户与之互动的内容,提供更丰富的用户体验已经成为自觉意识。只设计一种内容,让它覆盖所有用户的时代,已经结束了。人们接受移动端的新事物跟过去相比有了更高的要求。打个比方,人们在 2016 年觉得好的东西,到 2020 年的时候会觉得根本不值一提。如果企业一直停留在 2016 年,那到 2020 年,它也就要倒闭了。品牌们不得不开始思考提升用户体验的问题,现在的消费者需要定制化的服务内容。所谓的定制指的是更深层次的多样化。提供定制化的服务,绝对是讨好用户的不二法宝。

  7.更多公司推出专属 APP

  就职于 Recruiter.com 的 Miles Jennings 认为,现在各种公司都已经意识到了,与其不断优化其网站在移动设备上的用户体验,不如推出公司的专属 APP。APP 不仅能够带给用户视觉上的愉悦,还为用户提供相对于网站而言更多样化的服务。同时,获取服务的便捷性也大大提升。2016 年,推出专属 APP 一定是现在还没有 APP 的公司们的一致目标。现在 Google 和 app store 上的 APP 索引都已经有了巨大进步,通过搜索引擎优化,人们更容易找到自己想要的 APP。APP 索引的完善使得不同种类的 APP 都更容易进入相应的目标群体视线,这样的进步更加推动着公司们加紧推出 APP 的步伐。

  8.移动端产品的个性化用户体验

  就职于 Helpshift 的 Eli Rubel 认为,基于个人信息和海量数据进行的以个性化为特点的营销战役会成为 2016 年上半年营销界的重头戏。今天的消费者希望他们的每一个需求,无论多么细微,都能被商家考虑到。所以对于商家来说,满足消费者的特别需求,开展个性定制的营销战役变得非常重要。随着我们进入移动时代,移动端产品中是否有足够人性化的设计,能决定这个产品的存亡。

  9.垂直视频广告

  就职于 Switch Video 公司的 Brandon Houston 认为,垂直视频并不是什么新事物,但是垂直视频的流行趋势却是新近出现的。像奥迪、AT&T、NBC(美国全国广播公司)这些大公司都已经尝试过垂直视频,而数据表明这些垂直视频广告的播放完成率比普通视频广告高 80%。汉堡王、梅西百货这些公司也在 Snapchat 上投放过垂直式广告,反响非常不错。垂直式广告能够大行其道的原因是,垂直模式是我们使用手机的默认模式,垂直广告避免了我们观看广告时要旋转手机的麻烦。垂直广告适应了人们使用移动端多于使用 PC 端的习惯变化,垂直视频的生产会成为行业内稳固的一部分。2016 年年初我们就已经看到了不少品牌试水垂直视频,随着时间的积累,我们会看到更多更全面的数据,证明垂直视频在传播中的优势。

  10.程序化广告购买

  就职于 Automate Ads 的 Andrew Torba 认为,根据 eMarketer 的数据,去年移动程序化广告的交易额(即利用技术自动完成购买和出售移动广告)已经达到 93.3 亿美元,占程序化广告总交易额的60.5%。Facebook 这个移动广告的领头羊,去年第三季度的广告收入是 43 亿美元,其中大部分收入都来源于移动广告投放。去年,Facebook 全面开放了 Instagram 广告的自助购买平台。这也就意味着,广告主们 2016 年的移动广告投放额,会继续大幅增长。而广告主们如果不重视移动广告的程序化购买,他们就没法玩好移动广告这个游戏的,他们会在接下来的日子错失很多机会。

  11.社交电商的整合

  就职于 Track Marketing Group 的 Alex Frias 认为,基于 Instagram,Pinterest,Snapchat 这些视觉类社交网站的社交电商整合,将在 2016 年的市场掀起大波澜。对于零售商来说,利用社交网站直接销售是他们从未尝试过的一种销售方式。这种新的销售方式给品牌提供了机会来重塑电子商务市场,争取新的市场地位。

  12.基于短信的移动营销

  就职于 Netjumps International 的 Sheldon Michael 认为,手机营销服务站点 Trumpia 在移动营销领域处于领先地位。其拥有庞大企业用户群,而这些企业用户都迫切希望能和消费者保持密切联系,了解消费者的喜好。Trumpia 能够智能寻找目标用户群,向当地账户和粉丝发送会员奖励,优惠活动或者用户调查信息。这样的方式既实现了资源共享,又能够有效提升品牌知名度,可谓节能又高效。

  13.Snapchat

  就职于 858 Graphics 的 Brandon Stapper 认为,现在很多人都还没有意识到,Snapchat 的用户群已经变得多么庞大。青少年不再使用 Facebook 或 Instagram,只有他们的长辈还使用这些。Snapchat 为大企业发布广告取得的良好反响为 Snapchat 带来了整个品牌的升值。2016 年 Snapchat 的广告业务会继续扩张。我认为为了更准确的广告定位,Snapchat 会试图获取更多的用户个人信息,还有基于用户所处地点而推送的广告也会出现。

  14.移动营销自动化

  就职于移动应用开发平台 Appboy 的 Mark Ghermezian 认为,移动营销自动化是今年最火热的潮流。移动化已经成为一股势不可挡的力量。营销者和消费者的关系,不再仅仅依靠信息和交流维系。现在对于营销者来说,最最重要的是移动端。他们必须每一分钟都关注着移动端,因为这里有着最完整的消费者群像,从这里他们能发现消费者想要什么。品牌必须学会如何有技巧地和消费者保持联系,如何获得更多他们的个人数据,如何让他们信任品牌,成为品牌的忠实用户。移动营销自动化使得品牌能够收集和使用更加确切的数据,然后适时给用户发送定制信息。

责任编辑:宋美丽  

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